朴朴超市母亲节营销，「表达」让日常的爱不同寻常

母亲节,你有和妈妈说一句“我爱你”吗?

一年一度的母亲节是品牌与消费者建立情感链接的好机会,品牌通常选择在这一天刻画母亲藏于生活细节但浓烈无私的爱,来表达对妈妈这一角色的敬佩与感激,和消费者共情。近年来,也有不少品牌跳出对“母亲”这一角色的宏大刻画,而是看到“妈妈”这个角色背后,属于普通人的喜怒哀乐。

总得来说,母亲节营销想要出圈,真诚的感情与深入的洞察非常重要。朴朴超市洞察了 “不会表达爱”这一国人痛点,在今年母亲节用一支充满了纯粹感情的视频,与消费者进行了生动的情感交流。

对妈妈,直接说句“我爱你”

朴朴超市帮助每一份爱被表达

母亲节前夕,朴朴组织了一场秘密活动:邀请小朋友参与“给妈妈的fafa”花艺课,为妈妈秘密准备母亲节礼物。孩子们在老师的指导和帮助下,用新鲜的康乃馨、玫瑰、雏菊等花材,亲手制作出了各具风格的美丽花篮,预备在母亲节这一天送给他们的妈妈。

朴朴超市记录下了这一温馨过程,还邀请孩子们在镜头前说出对妈妈的爱。“人间温柔”“艳丽无比”“公主下凡”“帅气”,他们用心目中最美好的词语形容妈妈,这些真诚的祝福以及言语中传达出来的直接、热烈的感情,都让人动容。我们,又有多久没有像他们一样,真诚地赞美自己的妈妈,向她们直接表达内心的爱了呢?

中国人在感情表达上一直以来都十分含蓄,特别是父母与子女之间的爱,总是藏在细节之中传达,羞于用语言的形式表达出来。“有什么好说的?”“不好意思说”“多大了还说这些”……越长大,我们对于表达爱的“包袱”越重,也日益忘记小时候想天天和妈妈说“我爱你”的心情了。

朴朴超市正是洞察到了这一情绪,所以在母亲节举办了这一场活动。它提供鲜花,让孩子们能更好地制作给妈妈的礼物。同时,朴朴也通过孩子们纯真的爱,让更多的人看到“表达”的力量,呼吁大家在日常中关爱妈妈的同时,也别忘了勇敢地把内心的爱说出来;别忘了在母亲节的这一天,为她准备一束鲜花、一份礼物,认真地说一句“我爱你”。

给日常烟火一份新鲜承诺

朴朴让爱的鲜花极速送达

朴朴超市是一家证明了“慢即是快”的零售公司。它在全国只开通了福州、厦门、广州、深圳、武汉、成都、佛山等7个城市的业务,但在多个城市都有较高的渗透率。2024年,朴朴超市在中国自营类即时零售市场已经做到了第二位,仅次于山姆之后。但即使已经拿到了这样傲人的成绩,并且获得过7轮风险融资,朴朴超市依旧保持稳健的步调,追求做“深渗透”的质量而非“广覆盖”的速度。

尊重实体零售发展规律的朴朴,是希望通过健康运行的前置仓模式,为消费者持续提供“新鲜产品、快速送达”的高质量服务,与家庭成员建立起长期信任的感情。

依靠庞大且高效的前置仓模式和标准化的自建配送团队,朴朴超市坚守着“30分钟左右送货上门”的极速承诺,让在朴朴下单的消费者都能快速拿到需要的产品。

在鲜花配送运力紧张的母亲节节点,朴朴超市也能保持一贯的配送速度和服务水准,让精心准备的鲜花能够快速送到妈妈的手中。

“新鲜”更是朴朴超市的一大优势。

沿海人民对生鲜的新鲜程度非常敏感,在福建起家的朴朴对“新鲜”的重视更是超乎寻常。坊间还流传一个段子,说反抗得不够用力的虾,都能被朴朴超市员工当作冰鲜处理。

对于产品新鲜的重视也延续到了鲜花这一品类上。朴朴超市选择的都是云南的现切鲜花,依靠强大的物流配送能力,将这一份鲜艳欲滴的爱送到消费者的手中。

爱在节点,也在日常。为消费者带来日常烟火的朴朴超市,看到了蕴藏在日常生活中浓烈的爱,用一支视频让大家在童真的表达中受到感染与鼓励,把对妈妈的祝福大声地、直接地说出来。能够快速地将鲜花送到妈妈手中的朴朴,也为消费者提供了一个表达爱的方式——用鲜花的仪式感,向妈妈说一句“我爱你”。